自从2011年1月凯特穿着Reiss旗下一条Nannette奶白色及膝裙和威廉王子拍了订婚照，Reiss的知名度瞬间爆棚。订婚照一公布，据Reiss负责人说，当时他们的官网都崩溃了，访问量瞬间超过百万次。“我们并不知道王妃会穿这条裙子。”在英国不到两个月，这条零售价159英镑的美裙就售罄了。
凯特在多个重要外交和公共场合，频频穿Reiss出席，默默为其代言，让简约又复古的Reiss获得全世界的关注。会见奥巴马和夫人米歇尔时，凯特身着Reiss驼色连衣裙亮相，直接造成Reiss官网瘫痪两小时，2分钟卖出20件。
作为“王室范”优雅风格的引领者，凯特每一次亮相都备受瞩目，引发民众竞相模仿，直接促进一系列Reiss连衣裙等品牌时装的销售激增。
其实在凯特捧红之前，Reiss早就自带光环。
Reiss品牌在1971年创立，创始人David Anthony Reiss今年已经73岁了，至今仍为Reiss品牌的掌门人。虽然品牌在David手上创立，但这家店却能追溯到Reiss家族的三代人。最初David的表祖父Samuel Reiss从波兰移民到伦敦，在Bishopsgate开了一家小服装店。后来David的父亲Joshua Reiss继承了这家店，再后来由David在1971年继承，谁也料想不到Reiss的家族名字之后成为如今的全球知名时尚品牌。
很长时间以来，Reiss只专营欧洲风格的品质男装。到2000年，Reiss拥有了自己的设计团队和工作室，这才开始以自己独特的视角全方位进军女装，并确定年轻而知性的风格。强调设计、性感、知性、现代，用料考究，搭配时尚，深受英国白领追捧。
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