Josie Cruz Natori 童年在在菲律宾度过，后来搬到纽约，从金融界横跨时尚界。1977年推出了同名内衣品牌。Natori 融汇了东西方的审美趣味，擅长处理质感优秀的丝绸和大胆的印花，成为许多美国女性青睐的服饰品牌。
之后又推出更为年轻的 Josie by Natori，以及大码内衣 N by Natori，完成了品牌的综合布局，产品涵盖内衣、睡衣、泳装、成衣、便服、运动、家居用品、配件、香氛等。
Josie Cruz Natori 的设计是向好莱坞经典女星 Audrey Hepburn 致敬。品牌整体观感是偏内秀的，她主张细腻感性的性感，而不是暴露的性感。就算是年轻的副牌 Josie by Natori，色彩与款式也极度自律。
三十而立的Natori厌倦了华尔街的职位，在 Bloomingdale's 布鲁明戴尔百货店的买手建议下，她把家乡菲律宾的乡村风格带入睡衣与衬衫的设计中。她拿出15万美金，从此开启了 Natori 的事业版图。
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