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ASOS是英文“as seen on screen”的简写,翻译成中文的意思就是“和你在屏幕上看到的一样“,但我觉得更应该理解为”你在屏幕上看到的那些明星们穿的时尚服饰都可以在这里找到差不多的哦“别人也许会觉得这是ASOS在宣称自己崇尚明星时尚的穿衣主张,但我更觉得这是ASOS毫不忌讳别人知道它“我们ASOS网站卖的商品就是模仿国际时尚大牌设计和时尚明星们的穿衣打扮来生产的!”的“仿明星衣着”品牌理念,毕竟跟前者少则数千上万甚至几十万一套的吓死宝宝的价格相比,ASOS.com上售卖的产品都是50英镑左右,最贵也就几千块rmb的白菜价时尚快消品。一个十分经典的例子就是,被誉为“全球最会穿衣的女人”的名模凯特·摩丝(Kate Moss)的仿制衣着就是ASOS.com网站上最热销的产品之一。

实行“一流的设计,二流的面料,三流的价格”的产品定位,“仿明星衣着”的产品理念,让 ASOS不但在英国大获成功,还从一个英国时尚零售网站进化成一个全球时装品牌。

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