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一个从专业体育领域和健身房里起家的品牌,是怎么突然在美国市场上流行起来的?这可能是 Nike 和 Adidas 都想问的问题。
我们说的是 Under Armour——这个以速干紧身衣出名的牌子有点贵,但是看着显身材、有科技含量,甚至有人愿意把它和正装混搭着一起穿。在连续 18 个月营收增长超过 20% 后,它终于在 2014 年下半年超越了 Adidas,成为了美国市场上第二大运动品牌。
Under Armour 逐渐成为“专业”(Professional)的代名词。
1.此牌子走的是专业路线,产品做工相对不错,价格比nike稍微高一点,算是体育装备中顶级牌子。紧身衣是其最著名产品。
2.牌子口号“棉是我们的敌人”。所有产品都是尼龙,涤纶制造。
3.设计风格比较简约。
4.以大学football起家,所以在年轻人心目中有很高的地位。
5.新出的女性系列颜色以粉兰粉红为主。
6.NCAABasketball中,见过北卡,UW-Madison有这个牌子的装备和球衣,价格似乎比nike要高一点,不大清楚他们的合作关系(因为同时NC是Jordan Brand赞助)
7. 每一款紧身衣都有其独特的科技含量,透气,快干,舒适,减少摩擦以及协助肌肉发力等等,Heat Gear和Cold Gear是品牌两大科技主打,意思是冷的时候我们的产品保暖,热的时候我们通风。除此之外,还有AllSeason Gear,Loose Gear 等等。
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