2017年诺贝尔经济学奖刚刚揭晓，美国芝加哥大学的理查德·塞勒教授因其在行为经济学的贡献获得这一殊荣。理查德是行为经济学之父。
有人对地上掉的一毛钱毫不理会，却忙着去抢微信里同样价值的红包。为什么？塞勒会告诉你，因为人人心里都有好几本账。在他看来，这些“反常”却是正常，因为人类心理模式存在着弱点。
在这本书内探索为何大多数人并不如经济学中的理性经济人般，会做出理性的合理决策。第一部分陈述作者研究行为经济学的动机起源还有与学界知名巨擘交流激荡的过程。他收集一堆不当行为的清单，如，有花粉症的某男宁愿自己花一小时割草，也不愿意花十美元雇请人帮忙割草，但如果询问他，邻居愿意花20美元雇用他帮忙割草，他愿意吗？答案是不愿意。这在理性经济人眼中是不可思议的，前者的时间成本是10美元，照理讲只要时间成本大于10美元（如后者邻居花20美元买他这一小时）都是很好的条件。理应成交，但为什么我们会不愿意呢？
这本书将用许多生活的例子来说明经济学原理。
