2017年诺贝尔经济学奖刚刚揭晓，美国芝加哥大学的理查德·塞勒教授因其在行为经济学的贡献获得这一殊荣。 理查德是行为经济学之父。
作者用一个简单的例子来开场：学校自助餐厅的管理人为了要让学生吃得更健康，在不改变既定菜色的情况下，把蔬菜与低卡食物尽可能放在靠近餐台的位置、高度也尽量与学生眼睛同高，同时把薯条之类的高卡食物放在不显眼地方，结果学生选择健康食物的比例大幅提高。作者把这种规划或设计称为 Nudge──原意是「用手肘轻推」之意，与 push（推动）和 force（强迫）不同（为了维持传神的原意，本文一律采用原文 nudge）。如果管理人直接改变菜色、删掉所有垃圾食物，那么这不算是 nudge；或者校方直接明文禁止学生选择垃圾食物，那么这也不是 nudge。再举书中一个知名例子：荷兰 Schiphol 机场的男厕小便斗里头贴有一只苍蝇图案，竟然有效降低男性「尿歪」的比例达高到 80%！Nudge 的重点在于，设计者就像是「选择设计师」（choice architect），透过情境打造与物质安排──就像建筑师设计房屋一样──可以促进使用者做出正确的决定与举动。
